Fundamentos para la optimización SEO
LATTERALAprender a optimizar su sitio web para SEO y conversiones es crucial para el éxito de su sitio. Se asegurará de que su sitio web funcione exactamente tan duro como debería. Si tiene un buen SEO, puede atraer más tráfico y obtener más oportunidades para convertir clientes potenciales.
Y un sitio web optimizado para conversiones generalmente tiene mejores métricas, como el tiempo en la página y la tasa de rebote , lo que significa que Google podría clasificarlo más alto.
Los siguientes consejos y estrategias le enseñarán cómo optimizar su sitio web tanto para SEO como para conversiones para que obtenga los mejores mundos.
¿Qué es SEO?
SEO significa «optimización de motores de búsqueda». Es el proceso de aumentar el tráfico de su sitio web a través de los resultados de los motores de búsqueda.
Esto ayuda a que su sitio web sea más visible. Cuando los clientes potenciales busquen términos relacionados con su marca, tendrán más posibilidades de descubrir su sitio web y convertirse en clientes.
Imagina que tienes un negocio de fitness. Ofrece consejos sobre dietas y ejercicios en su sitio web.
También tienes un artículo sobre la pérdida de peso. Con buenas prácticas de SEO, una persona que busque una palabra clave como «cómo perder peso» podría tener más posibilidades de encontrar ese artículo y, por lo tanto, su marca.
Ese es el poder del SEO.
5 razones por las que necesita optimizar su sitio web
Hay muchas razones para aprender a optimizar las conversiones y el SEO en conjunto.
Primero, debe saber cómo funcionan juntos para crear un sitio web más ágil y productivo.
Veamos cinco razones específicas para optimizar su sitio de inmediato y optimizarlo continuamente a lo largo del tiempo.
1. Haga que su sitio web sea útil para su audiencia específica
Los especialistas en marketing a veces sienten que están en desacuerdo con Google . El motor de búsqueda no clasifica su mejor contenido, por ejemplo, o ven una gran caída en el tráfico después de una actualización algorítmica.
Sin embargo, en realidad, sus objetivos y los de Google son los mismos:
- Ofrezca el mejor contenido posible para su audiencia
- Cree una experiencia de usuario positiva en el sitio web
- Priorice el contenido que ofrece un valor significativo
Simplemente lo haces de diferentes maneras. Google está analizando millones de sitios web, mientras usted analiza los comportamientos de su audiencia específica.
Google utiliza más de 200 señales de clasificación para decidir qué partes del contenido aparecen en la primera página de los resultados del motor de búsqueda. El algoritmo presta especial atención a las señales de que una página web en particular proporcionará a los buscadores la información que buscan.
Cuando te enfocas en SEO, eliges palabras clave semánticas primarias y latentes relacionadas con la intención de búsqueda. Escribe contenido que a la gente le encanta leer y se asegura de proporcionar metainformación para ayudar a Google a comprender mejor la copia.
Si optimiza su sitio web para las conversiones, se concentra en guiar a los visitantes hacia un objetivo específico, ya sea unirse a su lista de correo electrónico o comprar uno de sus productos. Al igual que Google, desea ofrecer a su audiencia exactamente lo que quieren esos consumidores.
Saber cómo optimizar su sitio web para SEO y conversiones simultáneamente promueve ambos objetivos y crea una mejor relación entre su sitio y los motores de búsqueda.
2. Haga crecer su tráfico orgánico
La empresa promedio gasta alrededor del 1 por ciento de sus ingresos totales en publicidad . Si su empresa recauda $ 1 millón por año, podría gastar $ 10,000 en publicidad.
Si bien eso puede parecer un pequeño porcentaje, se suma. Algunas industrias, como la venta minorista, gastan considerablemente más en anuncios.
Sin embargo, atraer tráfico orgánico a través de SEO es gratis. Tienes que pagar para desarrollar y promover el contenido, pero eso no es tan caro como el pago por clic.
Cuando compara la tasa de cierre entre los buscadores que llegan a su sitio a través de la búsqueda orgánica y los que llegan a través de anuncios pagados, los resultados son ilustrativos. La búsqueda orgánica se cierra en casi el 15 por ciento , mientras que la búsqueda paga se cierra en menos del 2 por ciento.
Invierta su tiempo y, si es necesario, dinero en hacer crecer su tráfico orgánico. Puede que tarde más, pero los resultados duran más y generan más conversiones.
3. Aproveche el tráfico existente
Cuando las personas visitan su sitio web, no quiere que hurguen y se vayan. En cambio, desea causar una impresión duradera y alentarlos a regresar.
Aprender a optimizar su sitio web para las conversiones requiere comprender la experiencia del usuario. Descubra cómo los visitantes navegan por su sitio, si se desplazan hacia abajo en la página y con qué frecuencia hacen clic en sus llamadas a la acción (CTA).
Si alguien se suscribe a su lista de correo electrónico, puede contactarlo en una fecha posterior con ofertas, incentivos y más. También puede alentar a los visitantes a que lo sigan en las redes sociales, visiten las páginas de sus productos y lean las publicaciones de su blog.
Aprovechar el tráfico existente ayuda a mejorar su tasa de conversión porque se convertirá un porcentaje más alto de su tráfico orgánico. Sabes a qué oferta responderá tu audiencia y cómo presentársela de manera atractiva.
4. Obligue a su sitio web a trabajar más
Cualquiera puede crear un sitio web, incluso un sitio web hermoso, pero muchos menos pueden crear un sitio web que genere conversiones de manera confiable. Después de todo, la tasa de conversión promedio en todas las industrias es menos del 2.5 por ciento.
Quieres que tu audiencia se convierta a tasas mucho más altas. Para hacerlo, debes estudiar a tu audiencia de cerca y darles lo que necesitan y esperan.
Si ha investigado y aplicado los datos a su sitio, puede esperar un salto en las tasas de conversión. Las personas que visitan su sitio encuentran rápidamente lo que necesitan y aprecian que su marca se lo proporcione. Resultados de fidelización a la marca.
Sin embargo, el SEO siempre es lo primero. Sin tráfico, no puede tener conversiones. Cree un sitio con contenido valioso y pegajoso y muchas oportunidades para que los visitantes se conviertan.
5. Dale a tu audiencia lo que quieren y esperan
Imagina este escenario: Tiene un sitio de comercio electrónico que vende zapatos. Un cliente necesita un nuevo par de zapatillas para correr y realiza una búsqueda en Google de las mejores zapatillas para corredores. Ha escrito una publicación de blog larga y detallada sobre la elección de zapatillas para correr, que incluye recomendaciones de marca e información para diferentes tipos de corredores.
El visitante lee el artículo. Al final, tiene un imán de plomo que ofrece una tabla de tallas y ajuste gratis para los corredores. Todo lo que el visitante tiene que hacer es registrarse en su lista de correo electrónico.
Envía el imán de plomo inmediatamente al visitante. Unos días después, envía un código de cupón para su tienda en línea junto con imágenes de zapatos para correr. El cliente se da cuenta de que tiene lo que satisface sus necesidades y el descuento incentiva una venta inmediata.
Como puede ver, el SEO y la optimización de la tasa de conversión funcionan de la mano. Si cumples con las expectativas de tu audiencia y les ayudas a encontrar lo que buscan, conseguirás un cliente.
